"L'importante è essere belli dentro" ... "Non ci sono più le donne di una volta" ... 

Per Barilla abbiamo giocato con i luoghi comuni, per sfatarli definitivamente! L'idea creativa ha sottolineato quanto la pasta integrale Barilla sia davvero buona e ha invitato il target a provarla: "Chi ha detto che le cose buone non fanno anche bene?". L'idea è stata applicata nei touchpoints Hair stylist e Beauty Center, nella GDO e con il lancio di un concorso. Nei touchpoints siamo interventui con display da banco, veicolazione di cartoline concorsuali e wobbler. Nella GDO la promoter invitava coloro che acquistavano la pasta integrale a vincere ogni giorno una Smart Box SPA e Benessere, con cartolina "gratta & vinci". On top, il concorso "Sfatiamo i luoghi comuni" con in palio week end da sogno nei centri benessere.